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互聯(lián)網(wǎng)時代，?涂料企業(yè)將何去何從?
互聯(lián)網(wǎng)時代， 涂料企業(yè)將何去何從?
以“互聯(lián)互通·共享共治——構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)空間命運共同體”為主題的第二屆互聯(lián)網(wǎng)大會在烏鎮(zhèn)舉行。一時間，“互聯(lián)網(wǎng)”又成為了人們關(guān)注的焦點。
會上，中國互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室主任魯煒表示：“當(dāng)今，每4個網(wǎng)民中，就有1個是中國人。中國正從網(wǎng)絡(luò)大國向強(qiáng)國邁進(jìn)，這是一條光明之路。”據(jù)悉，自接入國際互聯(lián)網(wǎng)21年來，中國網(wǎng)民已有6.7億，注冊網(wǎng)站數(shù)量超過413萬，微信全球月活躍賬戶已達(dá)到6.5億。大量的數(shù)據(jù)表明，中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展勢如破竹。
確實，這幾年來，互聯(lián)網(wǎng)已漸漸成為各行各業(yè)發(fā)展必不可少的依附工具，很多企業(yè)希望通過“觸網(wǎng)”來突破營銷同質(zhì)化的困境。涂料行業(yè)作為傳統(tǒng)的行業(yè)之一，也逐漸開始向互聯(lián)網(wǎng)靠攏，沒少被人們提及過。如今，第二屆互聯(lián)網(wǎng)大會已順利閉幕，在全新的指導(dǎo)思想下，涂料企業(yè)發(fā)展將何去何從？
在本次會議中，中共中央總書記、主席習(xí)近平在主旨演講中提出互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的“4項原則”和“5點主張”，另外還有多位互聯(lián)網(wǎng)大咖發(fā)表了不同主題的演講，涉及到網(wǎng)絡(luò)傳播、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新發(fā)展、數(shù)字經(jīng)濟(jì)合作等熱線問題。其中，筆者提取了幾個關(guān)鍵詞，或能為涂料行業(yè)未來的發(fā)展提供方向。
關(guān)鍵詞1：數(shù)字化
隨著互聯(lián)網(wǎng)、云計算和智慧地球等的不斷完善，數(shù)字化市場的變革也勢在必行。“在新的數(shù)字當(dāng)中，數(shù)據(jù)將成為核心生產(chǎn)要素”。申萬宏源首席策略分析師李慧勇說。毫無疑問，數(shù)字化時代的到來也將影響涂料企業(yè)的發(fā)展。
對內(nèi)，涂料企業(yè)可利用數(shù)字化分享經(jīng)濟(jì)。分享經(jīng)濟(jì)，也稱共享經(jīng)濟(jì)，是指能讓商品、服務(wù)、數(shù)據(jù)（資源）及（人的）才能等具有共享渠道的經(jīng)濟(jì)社會體系。在21世紀(jì)，微信、微博和QQ等成為人們必不可少的溝通工具，涂料企業(yè)內(nèi)部可利用這些工具進(jìn)行充分溝通與協(xié)作，打破信息孤島，形成企業(yè)自身的知識生成與分享體系。在此基礎(chǔ)上，將已有資源進(jìn)行整合，提高資源的利用率。
對外，涂料企業(yè)可與客戶、合作伙伴和在行業(yè)之間進(jìn)行意見交換。目前，大數(shù)據(jù)和云計算已經(jīng)在部分具有相當(dāng)實力的公司里發(fā)揮作用：推薦系統(tǒng)、預(yù)測產(chǎn)品需求和價值等。涂料企業(yè)可通過建立一個明晰的數(shù)據(jù)資源管理庫，記錄客戶所需要的產(chǎn)品顏色、工藝需求和售后服務(wù)等，利用大數(shù)據(jù)對人們的消費行為和消費金額等進(jìn)行分析，洞察消費者的消費喜好和習(xí)慣，進(jìn)而提供能夠滿足他們的涂料產(chǎn)品和服務(wù)，提高自家涂料產(chǎn)品與消費者的契合度。
總而言之，大數(shù)據(jù)成為未來發(fā)展的必然趨勢，企業(yè)需要思考如何利用數(shù)字化技術(shù)改變和提升用戶體驗；如何用數(shù)字化技術(shù)轉(zhuǎn)型公司的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)；如何利用數(shù)字化技術(shù)提高生產(chǎn)效率。
關(guān)鍵詞2：管理
進(jìn)入2015年，中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進(jìn)入了一個前所未有的高度，各行各業(yè)無不在討論互聯(lián)網(wǎng)，也明確了互聯(lián)網(wǎng)的重要性。自“互聯(lián)網(wǎng)+” 這個概念被提出之后，不少涂料企業(yè)希望借助互聯(lián)網(wǎng)這個平臺助推經(jīng)濟(jì)的增長。但由于部分企業(yè)對“互聯(lián)網(wǎng)+”這個概念還不是很清晰，加入互聯(lián)網(wǎng)大軍后取得的成績并沒有那么理想。
所謂的“觸網(wǎng)”，強(qiáng)調(diào)涂料企業(yè)通過實施業(yè)務(wù)互聯(lián)和資源整合，提升管理水平和競爭力?；ヂ?lián)網(wǎng)是一個開放的平臺，人們獲取知識和信息的速度是以往時代無法比擬的，因此“信息管理”的技術(shù)的開發(fā)，顯得尤為重要。
水不流動就會變成死水，網(wǎng)站不更新便難以吸引消費者停留關(guān)注。實際上，很多涂料企業(yè)加入互聯(lián)網(wǎng)無非想將產(chǎn)品推廣出去，打響品牌，但是有少部分企業(yè)卻忽略了網(wǎng)站是需要管理的。在這信息爆炸的時代，內(nèi)容即使是重大新聞事件，在網(wǎng)上的停留時間也不過是“過眼云煙”，稍縱即逝。因此，保持涂料企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上的活躍度是擴(kuò)大品牌影響力的重要步驟之一。
再者，涂料企業(yè)在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)管理，維持信息及時更新的同時，也需要將數(shù)據(jù)進(jìn)行系統(tǒng)儲存、歸類、分析和加工，讓互聯(lián)網(wǎng)充分體現(xiàn)出管理價值，為企業(yè)探尋到更多的利潤路徑。
3.創(chuàng)新
在這次的互聯(lián)網(wǎng)大會上部分企業(yè)家的演講中，可以看出無論是網(wǎng)絡(luò)、終端還是應(yīng)用都在全方位智能化，可見智能化已經(jīng)未來發(fā)展的大趨勢，而智能化的實現(xiàn)離不開創(chuàng)新。
面對涂料市場產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的情況，越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)開始進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)。“有一部分企業(yè)家或者營銷者把以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的電商渠道當(dāng)成互聯(lián)網(wǎng)營銷的全部。”家居電商研究人唐人這樣認(rèn)為。
有部分企業(yè)認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)營銷”就是在淘寶或天貓上開網(wǎng)店，卻發(fā)現(xiàn)店鋪沒有流量沒有轉(zhuǎn)化率不能實現(xiàn)購買，接著又開始思考其他的互聯(lián)網(wǎng)營銷方法。其實，傳統(tǒng)涂料企業(yè)跟隨潮流主動“觸網(wǎng)”并無大錯，畢竟這樣可以學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)思維的一些理念、觀點和方法，但是網(wǎng)上店鋪又何其多，只是盲目跟從在天貓?zhí)詫毶祥_個網(wǎng)店又豈能突出企業(yè)本身的特色。
因此，涂料企業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，除了及時官網(wǎng)、微信和微博的信息，線上線下同時與消費者進(jìn)行互動，更需要針對企業(yè)本身特色，制定科學(xué)有效的營銷策劃方案，這樣才有可能取得市場營銷的成功。同時，企業(yè)還是要專注自己的本業(yè)，把自己的產(chǎn)品和服務(wù)做好，這樣在“互聯(lián)網(wǎng)”大軍中才能有優(yōu)勢。
從目前來看“互聯(lián)網(wǎng)+涂料行業(yè)”的升級轉(zhuǎn)型主要表現(xiàn)在三個方面：銷售渠道多樣性、招商面的擴(kuò)張以及產(chǎn)品的創(chuàng)新。企業(yè)應(yīng)首要將創(chuàng)新的注意力聚焦在自己的核心和擅長的領(lǐng)域，然后再逐步展開其他方面的創(chuàng)新。而冠牌正在路上。
